Este estudio está dividido en dos categorías: consumo y servicios, las marcas líderes en la primera son las cervezas Póker y Águila con valoraciones superiores a los 1.000 millones de dólares, y en la segunda se destacan Banco de Bogotá y Bancolombia con un valor superior a los 1.500 millones de dólares, las cuales encabezan el sondeo. Otras firmas como Sura, Avianca y Porvenir también hacen presencia dentro de los primeros 20 puestos.
Una de las motivaciones por las cuales empresarios internacionales han adquirido empresas locales es por la importancia de sus marcas.
“Es interesante observar cómo inversionistas extranjeros que han adquirido marcas locales, las han mantenido para asegurar su participación de mercado aunque hubieran podido reemplazarlas por sus marcas líderes a nivel internacional. Es el caso del Éxito, propiedad de la francesa Casino, Terpel de la chilena Copec, Caracol Radio de la cadena española Grupo PRISA” señala Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding.
Lo mismo ocurre con marcas colombianas como todo el portafolio de cervezas de Bavaria adquirido inicialmente por SABMiller y posteriormente por ABInBev, Fruco de Unilever, Mustang de BAT, Margarita y Detodito de Frito Lay, El Rodeo y Saltinas de Nestlé.
Fuente: http://www.revistapym.com.co/las-marcas-mas-valiosas-colombia-2017
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