Inversión publicitaria en medios de comunicación tradicionales aumentó un 9% en 2017 - Kantar Ibope Media

Analizando 27 sectores, la firma de investigación Kantar Ibope Media dio a conocer los resultados de un estudio en el que se mostró que durante el primer semestre de 2017 la inversión que se hizo de publicidad en los medios tradicionales tuvo un incremento de 9% respecto al mismo periodo el año anterior.

Los anunciantes saben de la efectividad que tiene la publicidad en los consumidores, así lo demuestra estudio realizado por Kantar IBOPE Media. Las categorías con más crecimiento entre enero y junio de este año son: hogar, electrodomésticos y gasodomésticos, con (40%); droguerías (26%); servicios (22%); loterías, sorteos y juegos (18%); cosméticos (15%); agropecuaria (15%); bebidas (6%) y cerrando se encuentra alimentos y golosinas (4%). Asi lo reveló Infoanálisis, un estudio de inversión publicitaria de Kantar Ibope Media Colombia, que monitorea 14 canales de televisión nacional, regional y local, 38 canales de televisión por subscripción, 120 emisoras radiales, 51 periódicos, 145 revistas y más de 90 corredores viales de publicidad exterior visual.*





El detalle de cómo están pautando los anunciantes en los diferentes medios de comunicación tradicionales, reflejan un crecimiento en comparación con el primer semestre de 2016. Puntualizando sobre los medios de comunicación donde los anunciantes hacen más inversión, encontramos la televisión abierta con 30,5%; televisión por suscripción 26,3%; radio 23,4%; prensa 11,7%; televisión regional 3,3% y publicidad exterior 2,3%.

*Esta es una estimación de la inversión con base en tarifas brutas publicadas y en la ocupación publicitaria de cada uno de los medios. Esta información no corresponde a las transacciones que finalmente se realizan en el mercado, por cuanto son estimaciones antes de descuentos y de las negociaciones propias de la industria. Fuente:revistapym.com

LAS MARCAS MÁS INFLUYENTES EN COLOMBIA 2016 - ESTUDIO IPSOS

El auge de la tecnología aplicada a la comunicación que tienen las marcas con las personas cobra cada vez mayor importancia, demostrar bienestar personal hasta transformar comunidades y sociedades permite a las marcas ganar influencia. Obviamente algunas son más influyentes que otras, pero se destacan aquellas que logran establecer fuertes conexiones emocionales con las personas y que además utilizan nuevos canales para escuchar lo que los consumidores quieren.
Ipsos, empresa líder en investigación de mercados a nivel mundial, realizó un estudio para medir y establecer el TOP 10 de las marcas más influyentes en Colombia y el mundo. El estudio muestra que las marcas de tecnología continúan en los primeros lugares a nivel global de influencia y representan el 50% del top 10 general. Otros sectores como el de alimentos y bebidas, el automotriz y el financiero, también lograron una buena posición en este análisis.

• INFOGRAFIA

• ''Las marcas logran ser influyentes cuando se vuelven relevantes en la vida de las personas, cambiando la forma en que compran, interactúan y se comportan. Estas marcas generan identificación y construyen una relación emocional con los consumidores, afirma Mauricio Sepúlveda, CEO Ipsos Andina.''
  La influencia de las marcas fue determinada tras la medición de 5 aspectos fundamentales como son la vanguardia, la presencia, la confianza, la imagen corporativa y la atractividad. Los resultados de este estudio se desprenden de una encuesta online aplicada a 2.000 personas, en 14 ciudades del país.
  Así, Google continúa marcando la pauta en cuanto a vanguardia y confianza, se ubica de primera en el Top 10, seguida por Colgate y Samsung en el podio principal.
  Entre tanto, Productos Familia, Youtube, Facebook, Microsoft, Alpina, Coca-Cola y Bancolombia, respectivamente, completan el top de las marcas más influyentes en Colombia.

• TOP 5 DE MARCAS MAS INFLUYENTES EN COLOMBIA POR SECTORES ECONOMICOS

''Dentro del Mercado Colombiano, los tres factores que explican en mayor medida la influencia de las marcas son la Vanguardia, la Confianza y la Imagen Corporativa. Si bien la Presencia no es el principal driver, es un pilar fundamental en la influencia de las marcas porque genera familiaridad, puntualizó María Paula Molina, Directora de la Unidad de Marketing Cuantitativo de Ipsos en Colombia.''
Fuente:exmamagazine.com