Pero lo cierto es que el problema no está solo en que los anuncios puedan aparecer en medios o con contenidos que no son los más deseables, sino que inventado el soporte, inventada la trampa. El fraude en la publicidad programática es un problema y un problema serio. No solo se han descubierto redes de cibercriminales que creaban redes de medios falsas para vender publicidad que nadie estaba realmente viendo, sino que también existen ciertas divergencias. Por ejemplo, los anunciantes pueden estar comprando un tipo de medios y estar apareciendo en otros. Pueden estar pagando por medios de comunicación premium y no estar apareciendo exactamente en ellos.
Los resultados del estudio de Google
Google ha estado haciendo diferentes pruebas, asociado con algunos de los gigantes de los medios. Entre sus asociados en el estudio estuvieron cabeceras como las estadounidenses NBCU, CBS y The New York Times. ¿Qué es lo que hacían? Los medios asociados cerraban el grifo a la publicidad programática durante un tiempo. Dejaban así de vender sus anuncios a través de estas plataformas durante breves períodos de tiempo, como intervalos de 10 a 15 minutos, para poder estudiar qué pasaba.Los resultados no fueron nada positivos. Lo que descubrió el estudio de Google es que, aunque se había bloqueado a la publicidad programática, para los anunciantes era posible seguir comprando esos anuncios. En los diferentes exchanges publicitarios se seguían ofertando miles de espacios publicitarios tanto de vídeo como de display de las cabeceras que estaban en el estudio. Aunque ellas no estaban vendiendo esos espacios vía publicidad programática, los anunciantes podían seguir comprándolos.
Los resultados afectaban a varios ad exchanges, aunque, como los datos no son públicos,no se sabe exactamente cuáles eran (aunque la filtración de Business Insider señala que entre los estudiados está el AdEx de Google, AppNexus, BrightRoll o PubMatic). En medio de la investigación Google también descubrió que había vendedores fraudulentos de publicidad para YouTube: prometían espacios publicitarios en la plataforma de vídeo, cuando no podían hacerlo.
Los datos son impresionantes, pero no nuevos. Un estudio del Marketing Science Consulting Group desveló también que era posible encontrar a la venta millones de impresiones falsas en plataformas de este estilo. El estudio buscó espacio publicitario de un medio concreto en una de estas plataformas programáticas y lo encontró. Lo interesante era que ese medio no vendía sus anuncios a través de la publicidad programática.
Fuente: puromarketing.com
