LAURA ¿Quieres casarte conmigo? - La historia detrás de esta campaña

Gran ruido generó en los últimos días una valla ubicada en Bogotá, en la calle 100 con autopista norte, uno de los sectores vehiculares más concurridos del norte de la capital colombiana, en la que una persona le pedía matrimonio a una Laura. Los comentarios se intensificaron cuando se conoció un video en redes sociales en el que la supuesta Laura de la valla le decía a su novio que no aceptaba la propuesta.


Pues bien, se trata de una acción realizada por la marca de cerveza Redd´s, que pertenece a Bavaria, como parte de la segunda ola de la campaña Sin etiquetas, sin amarguras. Redd´s

En el marco de elecciones a Congreso de la República, muchas personas llegaron a pensar que se trataba de una campaña política de alguno de los candidatos. Pues bien, se conoció que se trata de una acción realizada por Redd´s y que hace parte de la campaña Sin etiquetas, sin amarguras, lanzada a final de 2017.

Para la ejecución de la acción, Redd´s contó con la colaboración de la agencia creativa La Fábrica, inhouse de Bavaria, y la agencia de relaciones públicas Dattis.

De acuerdo con Juan Alonso Torres, gerente de mercadeo de Redd´s, la marca desde hace cerca de tres años inició un proceso de reposicionamiento en el que aprovechando que Redd´s no es una cerveza amarga, se busca invitar a los colombianos a vivir “sin amarguras”, a respetar las decisiones y opiniones de las personas, a eliminar estereotipos y prejuicios.


“En este caso, al poner la valla y generar esta pedida de matrimonio, lo que se quería, intencionalmente, luego de que Laura dijera que no, era que la gente entendiera que si una persona se quiere casar está bien y si no lo quiere hacer también está bien. Hay que aprender a tolerar las diferencias”, explicó Juan Alonso.

Fríamente calculado

Ni el nombre Laura ni el momento político fueron casualidad. Se decidió que la propuesta se le haría a Laura porque es un nombre común en Colombia y se escogió efectuar la acción por medio de una valla precisamente para aprovechar la coyuntura en la que con frecuencia las vallas que se ven son de candidatos políticos.

“Pensamos que en redes sociales podríamos tener a muchas personas etiquetando a sus amigas llamadas Laura (…) Quisimos aprovechar la coyuntura, donde la gente es muy receptiva a nuestros mensajes. El resultado ha sido, por ejemplo, noticias, memes que señalan que en tiempo de elecciones de Congreso, hay espacio para una historia de amor”, agrega Juan Alonso.



Resultados

Aunque el objetivo de la marca es dejar un mensaje de inclusión y respeto, muchos de los mensajes en redes sociales evidencian que a los colombianos todavía les cuesta entender y respetar las opiniones y decisiones diferentes.

Más de cuatro millones de personas conocieron el caso a través de Twitter y Facebook, lo que generó más de 24 mil conversaciones y compartidos en estas redes sociales. El personaje de Laura recibió 1.276 comentarios negativos, y solo 175 positivos de apoyo a su decisión.

“Sin etiquetas, sin amarguras invita a los colombianos a romper con los estereotipos impuestos en la sociedad y a apostarle a la diversidad. Es un llamado, sin disimulo, a comprender que no hay una sola forma de ser, que existen otras maneras de pensar, sentir y vivir”, concluye Juan Alonso Torres, gerente de mercadeo de Redd´s.
La apuesta de Redd´s busca posicionar a la marca como la primera en Colombia en exponer de manera directa su posición frente a los prejuicios y a las etiquetas. Fuente: revistapym.com.co por Andrea Rios

Campaña Finlandek Aeropuerto El Dorado - Bogotá

Línea hogar marca propia Éxito: Finlandek Referencia NAÚTICA

Récord Guinnes: La valla publicitaria más grande del mundo

Imagen: ipmark.com
La valla cubre 470 ventanas del Edificio España.

Ford España invierte en publicidad exterior creativa y, al mismo tiempo, se gana el título Guinnes World Records a la ‘valla publicitaria de mayor tamaño del mundo’, tras cubrir el Edificio España de Madrid con una lona de 5.265 m2,  cuyo protagonista es el nuevo EcoSport.



La lona del nuevo SUV de Ford  pesa dos toneladas y para su instalación han sido necesarios alrededor de 600 anclajes. La imagen del coche tiene un tamaño de aproximadamente 35 metros, lo que equivaldría a nueve vehículos EcoSport. En total, la lona cubre 470 ventanas del Edificio España.

El estudio Garrigosa, encargado de llevar a cabo la ilustración completa de la valla, invirtió 65 horas en el trabajo. En el montaje intervinieron siete operarios, que dividieron su tarea en dos jornadas para evitar el colapso de la vía pública adyacente al Edificio España durante el transporte de los materiales debido a su gran tamaño.

Una vez finalice la campaña el 28 de febrero, Ford donará la valla para su reutilización a la Fundación Apascovi y su centro especial de empleo para personas con discapacidad, donde se dará una segunda vida a todo este material.

Verificación del récord

La valla que cubre el  edificio madrileño supera en 241.93 m2 la marca que ostentaba desde septiembre de 2014 un cartel publicitario de LG en Arabia Saudí.

Para verificar el nuevo récord por parte de Ford España, una adjudicadora oficial de la organización Guiness World Records se desplazó a Madrid desde Inglaterra.

 “La obtención de este título a “La valla publicitaria más grande” es una innovadora muestra de publicidad exterior creativa, inspirada en la filosofía que mueve a nuestra compañía, ‘Go Further’ (‘Ir más lejos’). Con el lanzamiento del nuevo EcoSport hemos querido ir un paso más allá, con la invitación más grande del mundo a ‘ir fuera’, en uno de los emplazamientos con mayor visibilidad, en pleno corazón de Madrid”, cuenta Elena Burgete,  directora de marketing de Ford España. Fuente: ipmark.com

Campaña de Dominación Huawei Grandes Formatos en Metro de Medellín

Para el lanzamiento del nuevo smartphone con  inteligencia artificial, nuestro cliente HUAWEI nos ha contratado elementos gran formato en zonas de alto tráfico de usuarios en el Metro de Medellín.

Este tipo de formato o Bilboard publicitario, es visible desde largas distancias de recorrido del sistema, su gran tamaño genera dominio de marca impactando a los viajeros, obteniendo alta recordación del mensaje.

Si desea mayor informacion escribenos a servicioalcliente@efectimedios.com 

Según Informe, campañas que usa Medios Ooh incrementan la cuota de mercado en un 36%

A new report published today reveals that using out-of-home within advertising campaigns increases market share growth by 36%, boosts profit growth by 20% and attracts 15% more new customers compared to campaigns that shun the medium.
The report, compiled by industry analyst Peter Field and commissioned by Rapport in association with the IPA, examines 147 case studies of effectiveness advertising and marketing campaigns from the IPA’s Effectiveness Awards Databank.

The analysis investigates the performance of campaigns investing at least 15 percent of their budgets on OOH - known as ‘power users’ - versus those that don’t use the medium.

Power users achieved significantly greater brand uplifts than non-users of OOH, boosting esteem - defined as building a belief in the esteem and perceived quality of the brand - by 41% and fame by 32%.

A significant uplift of 47% in short-term sales was also reported by power users vs. non-users.

The report also looked at how OOH works well with search and social media, with these digital channels benefiting from brand fame afforded by OOH.

When looking at ‘very large’ business effects, adding OOH power-use boosted the effect of search by 54% and social media by 20%.

"In today’s highly crowded media environment, the impact on consumer brand memory structures is important and valuable," Field said.

"Moreover, its flexibility can be exploited to drive both short-term activation effects as well as long-term brand effects. As a result, campaigns using OOH deliver sturdier business results and enhance the effectiveness of other media compared to those shunning OOH.”

Paul Sambrook, global marketing director of Rapport, added: “In an increasingly cluttered media landscape, it is imperative to take stock of what’s working and improve upon it.

"This report provides tangible proof of OOH’s power to drive not just advertising success, but also business success; what constitutes best-practice in OOH; and how it integrates effectively with other media channels. Our findings will better equip marketers and the industry at large to cut through and increase performance in both the short- and long- term.”

Indeed, speaking at the Out-of-Home Summit, O2's head of creative and media, Simon Valcarcel, said 10-15% of the brand's overall spend is currently allocated to outdoor - adding that no other channels giving O2 the same scale, fame and high awareness that OOH and TV do.

"Over the last couple of years [our OOH budget] has increased, particularly as we’ve started to prove effectiveness and driving footfall," Valcarcel said.

Genial Ambientación Tipo Sponsor en Aeropuerto Alfonso Bonilla Aragón de Cali

Constructora El Castillo nos ha confiado la implementación especial y ambientación de la zona sponsor en llegadas nacionales del Aeropuerto Alfonso Bonilla Aragón de Cali.

Instalando un mobiliario de oficina se ambiento una sala de ventas en el Aeropuerto, la campaña consiste en ofrecer sus proyectos a los viajeros nacionales que llegan a la ciudad de Cali.

Tener presencia en Aeropuertos, aporta más valor a la marca y produce un acercamiento real con los usuarios y potenciales nuevos clientes.

Extraterrestres invaden Nueva York por el regreso de "The X Files"

La agencia de marketing viral Thinkmodo, en Nueva York, ha utilizado cámaras ocultas para capturar las reacciones de los neoyorquinos inocentes cuando un pops alienígenas salen sorpresivamente de un dispensador de periódico para promover la nueva temporada The X Files de FOX.



Aparentemente The X Files esta dispuesto a hacer todo lo posible para bromear con la gente de la ciudad de Nueva York.




Los que están detrás de escena ensamblan alienígenas animatrónicos que definitivamente se ven mucho más realistas que los alienígenas de las primeras temporadas de X-Files y los metieron en dispensadores de periódicos, sin el conocimiento de los transeúntes. El letrero para un ejemplar gratuito del New York Post, suficiente para atraer la atención de las personas en la acera, y poner en marcha la broma.
Fuente: bestadsontv.com

Campaña en Publicidad exterior en Lima, crea mensaje con la contaminación del aire

La empresa peruana de gas natural Calidda ha creado una valla publicitaria para que los ciudadanos se den cuenta de la contaminación que existe en Lima. Con ello, quieren mostrar la preocupación que existe por este problema e intentar darle una solución rápida.



Según la Organización Mundial de la Salud, Lima es la segunda ciudad más contaminada de América Latina. La agencia McCann ha sido la creadora del anuncio y lo ha situado en uno de los lugares más transitados de la capital del país. La valla publicitaria comenzó en blanco uniendo la contaminación de CO2 de la atmosfera, que es almacenado en gas de CO2 y procesado en polvo. La mezcla actuó como una tinta y después de 15 días se puso leer el mensaje “Me cuesta mucho respirar”.

La empresa peruana de gas natural Calidda ha creado una valla publicitaria para que los ciudadanos se den cuenta de la contaminación que existe en Lima. Con ello, quieren mostrar la preocupación que existe por este problema e intentar darle una solución rápida.


El experimento fue grabado y difundido a través de las redes sociales para que las personas pudieran ser conscientes del problema de contaminación que existe en la capital.

Mauricio Fernández-Maldonado, creativo vicepresidente ejecutivo de McCann Lima, dice en un comunicado: “El exterior se instaló en uno de los puntos de tráfico más concurridos de Lima, la Avenida Abancay, para que pudiéramos llegar al mayor público posible, mientras mostramos el resultado concreto de los fósiles combustibles. “
Fuente: Fuente: marketingdirecto.com